「オウンドメディアリクルーティング」の実践状況や成果に関する実態調査結果を発表、実践企業の約9割が応募者数・採用者数の増加を実感―Indeed Japan

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 オウンドメディアリクルーティング(OMR)は、自社の運営するメディア(採用サイトやSNS・社員)を軸に、高付加価値人材に自社主体で直接メッセージを発信し、共感を喚起することで人材獲得につなげていく能動的マーケティング。今回の調査は、企業の人事・採用担当者624名を対象に4月に実施された。

 2018年12月の調査では、OMR実践企業は14.8%だったが、2019年2月には17.5%、4月には18.1%と、半年間で3.3%増加した。とりわけ、従業員数100名以上の企業では28.1%が実践しており、半年間で5.8ポイント増加している。一方で、従業員数100名未満の企業では、2019年4月の時点で6.0%に留まっており、半年間の推移も横ばいだった。

OMR実践企業の推移

 企業への応募者数と採用者数の増加について見てみると、OMR実践企業では前年と比較して87.5%が「応募者数が増えている」、86.3%が「採用者数が増えている」と回答しており、約9割が応募者数・採用者数の増加を実感しているようだと、Indeed Japanは分析する。

 一方、OMRを実践していない企業では、応募者数は40.1%、採用者数は38.9%に留まり、OMR実践企業は実践していない企業と比較して、応募者数、採用者数ともに増加している。<……(中略)…… トや人的な労力の削減につながり、かつ採用活動に効果を発揮する方法であると認識しているようだ。

OMR実践による成果

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